{"id":739,"date":"2026-01-07T10:05:05","date_gmt":"2026-01-07T13:05:05","guid":{"rendered":"https:\/\/news.livit.com.br\/?p=739"},"modified":"2026-01-07T10:05:05","modified_gmt":"2026-01-07T13:05:05","slug":"como-a-faculdade-bp-converteu-seu-reconhecimento-em-saude-em-autoridade-no-ensino-superior-com-a-ajuda-da-livit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/news.livit.com.br\/index.php\/2026\/01\/07\/como-a-faculdade-bp-converteu-seu-reconhecimento-em-saude-em-autoridade-no-ensino-superior-com-a-ajuda-da-livit\/","title":{"rendered":"Como a Faculdade BP converteu seu reconhecimento em sa\u00fade em autoridade no ensino superior com a ajuda da Livit"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/educacaoepesquisa.bp.org.br\/\">A BP \u2013 A Benefic\u00eancia Portuguesa de S\u00e3o Paulo <\/a>j\u00e1 era reconhecida nacionalmente pela excel\u00eancia em sa\u00fade. Por\u00e9m, havia um novo passo estrat\u00e9gico pela frente: <strong>entrar no ensino superior<\/strong> e lan\u00e7ar as primeiras gradua\u00e7\u00f5es da Faculdade BP &#8211; Enfermagem e Psicologia.<\/p>\n\n\n\n<p>Diante disso, o desafio era claro: como apresentar novos cursos em um mercado competitivo? Al\u00e9m disso, como conectar a for\u00e7a institucional da BP a uma proposta acad\u00eamica desej\u00e1vel? E, principalmente, como transformar reputa\u00e7\u00e3o assistencial em autoridade educacional atrav\u00e9s de um posicionamento de marca s\u00f3lido?<\/p>\n\n\n\n<p>Foi nesse contexto que a Livit assumiu o papel de parceira estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-o-ponto-de-partida-posicionamento-de-marca-educacional\"><strong>1. O ponto de partida: posicionamento de marca educacional<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de falar de curso, era preciso falar de <strong>marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse sentido, a campanha precisava <strong>conectar<\/strong> a Faculdade BP ao prest\u00edgio do complexo hospitalar. Ao mesmo tempo, era necess\u00e1rio tornar a nova institui\u00e7\u00e3o <strong>conhecida e relevante <\/strong>no mercado educacional. E com isso, mostrar que, embora nova como faculdade, ela carregava d\u00e9cadas de experi\u00eancia em pr\u00e1tica cl\u00ednica, pesquisa e cuidado.<\/p>\n\n\n\n<p>Em outras palavras: n\u00e3o era s\u00f3 um lan\u00e7amento, era um <strong>posicionamento de marca<\/strong> estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-a-narrativa-central-que-sustentou-todo-o-projeto\"><strong>2. A narrativa central que sustentou todo o projeto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A partir disso, criamos o conceito: <strong>&#8220;Aqui, voc\u00ea aprende com quem faz sa\u00fade de verdade.&#8221;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Essa frase sintetizou tr\u00eas pilares fundamentais:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Autenticidade<\/strong> \u2013 s\u00f3 quem vive sa\u00fade diariamente poderia ensinar com profundidade.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Credibilidade<\/strong> \u2013 o peso institucional do BP sustentava a promessa.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Clareza de posicionamento<\/strong> \u2013 ensino baseado em pr\u00e1tica real, dentro de um dos maiores complexos hospitalares do pa\u00eds.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Assim, a narrativa se tornou o fio condutor de toda a campanha.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-estrutura-robusta-merecia-comunicacao-a-altura\"><strong>3. Estrutura robusta merecia comunica\u00e7\u00e3o \u00e0 altura<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado destacou diferencial competitivo real. Apresentamos a infraestrutura moderna e avan\u00e7ada, al\u00e9m do corpo docente especializado. Tamb\u00e9m evidenciamos a integra\u00e7\u00e3o com ambientes assistenciais, bem como a viv\u00eancia pr\u00e1tica como parte da forma\u00e7\u00e3o. Somado a isso, destacamos o alinhamento com o padr\u00e3o assistencial do BP.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, tudo isso foi apresentado em uma <strong>est\u00e9tica premium<\/strong>, coerente com o <strong>posicionamento de marca<\/strong> e preparada para dialogar com um p\u00fablico jovem e exigente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-estrategia-multiplataforma-integrada\"><strong>4. Estrat\u00e9gia multiplataforma integrada<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para garantir alcance e consist\u00eancia, ativamos uma campanha 360\u00b0. Inicialmente, investimos em pain\u00e9is no metr\u00f4 e an\u00fancios no Estad\u00e3o, tanto impresso quanto digital. Paralelo a isso, veiculamos spots em r\u00e1dios para ampliar o alcance.<\/p>\n\n\n\n<p>Nas redes sociais, desenvolvemos conte\u00fado focado em prova social e diferenciais da institui\u00e7\u00e3o. Complementando essa estrat\u00e9gia, produzimos v\u00eddeos institucionais que refor\u00e7avam o posicionamento. Internamente, criamos materiais para fortalecer a cultura e o alinhamento das equipes. Al\u00e9m disso, implementamos campanhas de e-mail marketing e desenvolvemos uma landing page otimizada para convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, a combina\u00e7\u00e3o de branding e performance garantiu uma presen\u00e7a marcante em todas as etapas da jornada do futuro aluno \u2014 desde a descoberta at\u00e9 a inscri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-resultados-e-aprendizados-do-lancamento\"><strong>5. Resultados e aprendizados do lan\u00e7amento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Como resultado, a campanha cumpriu seu papel de maneira efetiva. Conseguimos aumentar o <strong>tr\u00e1fego qualificado<\/strong> para a p\u00e1gina de inscri\u00e7\u00f5es, enquanto geramos <strong>leads<\/strong> mais preparados para o processo seletivo. Simultaneamente, <strong>elevamos a inten\u00e7\u00e3o de matr\u00edcula<\/strong> e <strong>fortalecemos o posicionamento<\/strong> de marca da Faculdade BP como institui\u00e7\u00e3o educacional s\u00f3lida, moderna e conectada \u00e0 pr\u00e1tica real.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, mais do que divulgar cursos, o projeto consolidou uma marca que nasce com prop\u00f3sito e autoridade.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusao-o-que-outras-empresas-podem-aprender-com-esse-case-de-posicionamento-de-marca\"><strong>Conclus\u00e3o: o que outras empresas podem aprender com esse case<\/strong> <strong>de<\/strong> <strong>posicionamento de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Este lan\u00e7amento mostra que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marca forte <em>antes<\/em> da performance aumenta convers\u00e3o.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Narrativa coerente e guiada por prop\u00f3sito diferencia no mercado.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Multicanalidade constr\u00f3i percep\u00e7\u00e3o e reduz ru\u00eddo.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Estrat\u00e9gias bem alinhadas encurtam o caminho entre reputa\u00e7\u00e3o e demanda.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se a sua empresa tamb\u00e9m deseja lan\u00e7ar algo novo, reposicionar uma marca ou elevar performance com estrat\u00e9gia de verdade, <strong>a Livit pode conduzir esse caminho com voc\u00ea \u2014 da big ideia ao resultado final.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/news.livit.com.br\/\">Vamos conversar sobre o seu pr\u00f3ximo lan\u00e7amento.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A BP \u2013 A Benefic\u00eancia Portuguesa de S\u00e3o Paulo j\u00e1 era reconhecida nacionalmente pela excel\u00eancia em sa\u00fade. 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