A BP – A Beneficência Portuguesa de São Paulo já era reconhecida nacionalmente pela excelência em saúde. Porém, havia um novo passo estratégico pela frente: entrar no ensino superior e lançar as primeiras graduações da Faculdade BP – Enfermagem e Psicologia.
Diante disso, o desafio era claro: como apresentar novos cursos em um mercado competitivo? Além disso, como conectar a força institucional da BP a uma proposta acadêmica desejável? E, principalmente, como transformar reputação assistencial em autoridade educacional através de um posicionamento de marca sólido?
Foi nesse contexto que a Livit assumiu o papel de parceira estratégica.
1. O ponto de partida: posicionamento de marca educacional
Antes de falar de curso, era preciso falar de marca.
Nesse sentido, a campanha precisava conectar a Faculdade BP ao prestígio do complexo hospitalar. Ao mesmo tempo, era necessário tornar a nova instituição conhecida e relevante no mercado educacional. E com isso, mostrar que, embora nova como faculdade, ela carregava décadas de experiência em prática clínica, pesquisa e cuidado.
Em outras palavras: não era só um lançamento, era um posicionamento de marca estratégico.
2. A narrativa central que sustentou todo o projeto
A partir disso, criamos o conceito: “Aqui, você aprende com quem faz saúde de verdade.”
Essa frase sintetizou três pilares fundamentais:
- Autenticidade – só quem vive saúde diariamente poderia ensinar com profundidade.
- Credibilidade – o peso institucional do BP sustentava a promessa.
- Clareza de posicionamento – ensino baseado em prática real, dentro de um dos maiores complexos hospitalares do país.
Assim, a narrativa se tornou o fio condutor de toda a campanha.
3. Estrutura robusta merecia comunicação à altura
O conteúdo destacou diferencial competitivo real. Apresentamos a infraestrutura moderna e avançada, além do corpo docente especializado. Também evidenciamos a integração com ambientes assistenciais, bem como a vivência prática como parte da formação. Somado a isso, destacamos o alinhamento com o padrão assistencial do BP.
Além disso, tudo isso foi apresentado em uma estética premium, coerente com o posicionamento de marca e preparada para dialogar com um público jovem e exigente.
4. Estratégia multiplataforma integrada
Para garantir alcance e consistência, ativamos uma campanha 360°. Inicialmente, investimos em painéis no metrô e anúncios no Estadão, tanto impresso quanto digital. Paralelo a isso, veiculamos spots em rádios para ampliar o alcance.
Nas redes sociais, desenvolvemos conteúdo focado em prova social e diferenciais da instituição. Complementando essa estratégia, produzimos vídeos institucionais que reforçavam o posicionamento. Internamente, criamos materiais para fortalecer a cultura e o alinhamento das equipes. Além disso, implementamos campanhas de e-mail marketing e desenvolvemos uma landing page otimizada para conversão.
Dessa forma, a combinação de branding e performance garantiu uma presença marcante em todas as etapas da jornada do futuro aluno — desde a descoberta até a inscrição.
5. Resultados e aprendizados do lançamento
Como resultado, a campanha cumpriu seu papel de maneira efetiva. Conseguimos aumentar o tráfego qualificado para a página de inscrições, enquanto geramos leads mais preparados para o processo seletivo. Simultaneamente, elevamos a intenção de matrícula e fortalecemos o posicionamento de marca da Faculdade BP como instituição educacional sólida, moderna e conectada à prática real.
Portanto, mais do que divulgar cursos, o projeto consolidou uma marca que nasce com propósito e autoridade.
Conclusão: o que outras empresas podem aprender com esse case de posicionamento de marca
Este lançamento mostra que:
- Marca forte antes da performance aumenta conversão.
- Narrativa coerente e guiada por propósito diferencia no mercado.
- Multicanalidade constrói percepção e reduz ruído.
- Estratégias bem alinhadas encurtam o caminho entre reputação e demanda.
Se a sua empresa também deseja lançar algo novo, reposicionar uma marca ou elevar performance com estratégia de verdade, a Livit pode conduzir esse caminho com você — da big ideia ao resultado final.
