GMG. Gazeta Media Group: quando branding e campanha constroem percepção de mercado.
Uma nova marca, uma nova narrativa, campanha criativa pela Livit.
Quando o grupo responsável pela Gazeta de S. Paulo e pelo Diário do Litoral decidiu evoluir sua atuação sob uma marca única, a Livit foi escolhida para liderar a construção completa dessa nova identidade e sua apresentação ao mercado.
Assim, nosso papel: transformar uma mudança institucional em um lançamento claro, forte e percebido externamente.
O desafio
Primeiramente, o desafio envolvia estruturar uma nova marca que representasse evolução e, além disso, criar uma narrativa e uma identidade com consistência futura. Também era essencial apresentar essa mudança ao mercado de forma segura e estratégica.
Nesse contexto, a Livit atuou desde a concepção da marca até o posicionamento e a comunicação de lançamento.
Além disso, a Livit atuou desde a concepção da marca, posicionamento e comunicação de lançamento.
O trabalho da Livit
Desenvolvemos todas as bases da nova marca, incluindo a análise de mercado, o planejamento estratégico e a criação de uma identidade visual proprietária. Além disso, estruturamos a marca e seus guidelines (Brandbook), produzimos o manifesto institucional e elaboramos materiais institucionais e comerciais. Também organizamos a arquitetura de marca para expansão, construímos a campanha de lançamento e dirigimos o discurso e a relação com stakeholders — tudo alinhado a um branding que conecta negócio, relevância e clareza.
Com a marca definida, projetamos um conceito criativo para despertar a atenção do mercado e, consequentemente, amplificar a visibilidade da transição.
A campanha utiliza a metáfora do Gigante como símbolo de:
- Olhar adiante
- Amplitude e alcance
- Confiança para crescer
- Movimento estratégico de expansão
Ou seja: não se trata de chamar o grupo de gigante, e sim de um conceito que provoca o mercado a olhar para o novo.
Como resultado, a campanha gerou curiosidade, destaque e conversas.
Resultado
- Novo posicionamento institucional compreendido com clareza.
- Marca lançada com forte reconhecimento visual.
- Narrativa proprietária e com poder de lembrança.
- Campanha com rápida associação ao momento estratégico do grupo.
- Base sólida para comunicação contínua.
Branding para a Livit não é só aparência: é sobre como as marcas são percebidas e lembradas.
Portanto, se a sua marca está pronta para ser vista de um novo jeito, a Livit está pronta para tornar isso real.
