A identidade visual é um dos pilares fundamentais para o sucesso de uma marca. Ela não apenas define como sua empresa será percebida, mas também estabelece a conexão emocional entre a marca e seu público-alvo.
Na Livit, acreditamos que um briefing bem estruturado é a primeira etapa para garantir que essa identidade visual seja desenvolvida de maneira coerente e eficaz.
Neste artigo, discutiremos como criar um briefing efetivo para sua identidade visual, utilizando dados e fontes confiáveis, além de apresentar dicas práticas para guiar esse processo.
A Importância de um Briefing Bem Estruturado
De acordo com uma pesquisa realizada pela McKinsey & Company, empresas com uma identidade visual bem definida têm 20% mais chances de serem reconhecidas pelo público e estabelecerem uma relação de confiança . Um briefing bem elaborado atua como um roteiro que guia todo o processo de criação, garantindo que a equipe de design entenda as necessidades, expectativas e objetivos da marca.
Elementos Essenciais de um Briefing de Identidade Visual
Para criar um briefing efetivo, é importante incluir os seguintes elementos:
- Visão, Missão e Valores da Empresa: Esses elementos fornecem a base para a identidade visual, orientando o tom e o estilo que a marca deve adotar. Por exemplo, uma empresa de tecnologia inovadora pode querer uma identidade visual moderna e futurista, enquanto uma marca de produtos orgânicos pode optar por um estilo mais natural e autêntico.
- Público-Alvo: Identificar claramente o público-alvo é fundamental. Segundo a Nielsen, 59% dos consumidores preferem comprar de marcas com as quais se identificam . Portanto, entender quem são essas pessoas, seus interesses, necessidades e hábitos de consumo é crucial para desenvolver uma identidade visual que ressoe com elas.
- Concorrentes e Benchmarking: Avaliar o mercado e entender como os concorrentes se posicionam visualmente pode ajudar a identificar oportunidades de diferenciação. O benchmarking visual oferece insights valiosos sobre o que funciona e o que não funciona no setor.
- Paleta de Cores e Tipografia: Esses elementos são a base da identidade visual. De acordo com um estudo da Loyola University Maryland, a cor aumenta o reconhecimento da marca em até 80% . A escolha da tipografia também influencia na percepção da marca, transmitindo diferentes sensações, como formalidade, modernidade ou criatividade.
- Mensagem e Tom de Voz: A identidade visual deve refletir a mensagem central e o tom de voz da marca. Se a marca tem um tom de voz descontraído e acessível, por exemplo, o design deve incorporar elementos que transmitam essa leveza e proximidade.
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Etapas para Criar um Briefing Eficaz
- Entrevistas e Questionários com Stakeholders: Uma das primeiras etapas na criação de um briefing é coletar informações de stakeholders chave. Perguntas como “Quais são os valores centrais da empresa?” ou “Como você deseja que o público perceba a marca?” podem fornecer insights valiosos.
- Análise SWOT Visual: Realizar uma análise SWOT (forças, fraquezas, oportunidades e ameaças) focada na identidade visual pode ajudar a identificar os pontos fortes e áreas de melhoria da marca. Isso pode incluir aspectos como a consistência da marca ou a adequação das cores e fontes utilizadas.
- Criação de Moodboards: Moodboards são uma ferramenta visual que ajuda a traduzir ideias abstratas em imagens concretas. Eles podem ser usados para explorar diferentes direções visuais e garantir que a equipe esteja alinhada com a visão da marca.
- Definição de Diretrizes Visuais: Uma vez que as ideias principais estão claras, é hora de definir diretrizes visuais. Isso inclui a paleta de cores, tipografia, estilo de imagem e outros elementos gráficos que serão usados consistentemente em todas as comunicações da marca.
- Revisão e Aprovação: Antes de iniciar o processo de design, é essencial revisar o briefing com todos os stakeholders envolvidos e obter sua aprovação. Isso garante que todos estão alinhados e evita retrabalho durante o desenvolvimento da identidade visual.
Exemplos de Briefings Bem Sucedidos
Empresas como Coca-Cola e Apple são conhecidas por suas identidades visuais fortes e consistentes. O briefing da Coca-Cola, por exemplo, sempre enfatiza a importância da cor vermelha e da tipografia curvilínea, que são elementos centrais da marca. Por outro lado, a Apple prioriza o minimalismo e a simplicidade em seu design, refletindo sua missão de criar produtos inovadores e intuitivos.
Benefícios de um Briefing Bem Feito
Um briefing bem estruturado oferece diversos benefícios, incluindo:
- Clareza e Direção: Fornece uma direção clara para a equipe de design, evitando mal-entendidos e garantindo que todos estejam na mesma página.
- Eficiência no Processo de Design: Um briefing detalhado reduz a necessidade de revisões e retrabalho, economizando tempo e recursos.
- Consistência na Comunicação Visual: Garantir que todos os materiais de marketing sigam as mesmas diretrizes visuais reforça o reconhecimento da marca e constrói confiança junto ao público.
Conclusão
Criar um briefing efetivo para a identidade visual de uma marca é um processo detalhado, mas essencial para garantir o sucesso a longo prazo. Ao seguir as etapas descritas e incluir os elementos chave, você estará mais preparado para desenvolver uma identidade visual que realmente ressoe com seu público-alvo e se destaque no mercado.
Lembre-se, o briefing é o ponto de partida para qualquer projeto de design e deve ser tratado com a devida importância. Um briefing bem feito é o primeiro passo para construir uma marca visualmente forte e memorável.
Referências:
- McKinsey & Company, “Why design matters for corporate growth.”
- Nielsen, “Global Consumer Survey, 2021.”
- Loyola University Maryland, “The impact of color on marketing.”
